2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

2021-10-27

  媒体研究(艾媒咨询)数据外现,2018年,中国登记电梯数现在已经突破600万,同时中国电梯广告市场周围达175亿元。展看到2019年,中国电梯广告市场周围将达188亿元,保持安详增进态势。

  电梯广告关注度领先互联网与电视广告

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  数据外现,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,详细达率顺序为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居起。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更增容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的中央竞争力。

2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

  媒体终端和遮盖人群成梯媒企业比拼主战场

  对于电梯广告走业,媒体终端量和遮盖人群数是撬动广告购买转化率的两根中央杠杆。因此,它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场,走为走业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极结构。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场竞争愈来愈凶猛,对于终端的争夺战将不息外现白热化态势。

2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

  电梯媒体市场竞争增剧

  近年来,电梯媒体发展速度增快,电梯广告走业竞争越趋凶猛。艾媒咨询分析师认为,从电梯走业整体格局来看,新玩家的增入会对走业会带来齐集性的波动,短期内,原由中央梯媒资源主要齐集在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对安详,但就永久而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

  分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场盈余

  艾媒咨询分析师认为,分众传媒和新潮传媒走为走业头部企业,二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务,二者实现了共享电梯广告的市场盈余。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势,倚赖其奇怪的平台特色,成功跻身走业领前地位。

2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

  互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

2019中国电梯广告传媒走业竞争格局及案例分析

  以上数据、内容参考自艾媒研讨院发布的《艾媒告诉|2019中国电梯媒体市场发展研讨告诉》