粉丝经济下的泛娱乐化分析

2021-11-22

2020年,《芳华有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》三大选秀综艺炎搜赓续,一度成为人们茶余饭后的谈资。其实,从最早的选秀节现在《超级女声》到现在的五花八门的选秀节现在,粉丝经济逐步发展,由此现在时代的泛娱乐化趋势日趋隐微,今天幼编就带行家晓畅一下粉丝经济下的泛娱乐化表象。

一、赓续发展的粉丝经济

1.粉丝时代1.0

详细来望,1时代粉丝与偶像的心情连接照样单向追随,粉丝们基于某栽相通喜欢益,共同炎衷于某位明星、某个品牌等自愿形成整体追星走为。

2.粉丝时代2.0

到了2时代,粉丝与偶像之间间的心情连接进化为双向互动,粉丝逐步拥有平等话语权。

3.粉丝时代3.0

进入3时代,粉丝群体达到肯定的周围,并产生了追随式消耗意愿,粉丝购买力成为粉丝营销的主要营销因素之一,粉丝的话语权也进一步添强。

4.粉丝时代4.0

从2018年至今,粉丝经济进入4时代,这个时代粉丝整体已经具备较强的机关力、传播力与造势力。明星、品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流量,吸引粉丝主动规划、参与、答援甚至运营推广运动,粉丝在营销运动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一。

二、泛娱乐时代

定义:泛娱乐化就是基于互联网与移动互联网的多周围共生,打造明星知识产权的粉丝经济,其中央是知识产权能够是任何大量用户喜欢益的事物[1]。

(一)泛娱乐化因为

1.文化资本的逐利性

对益处的永远寻觅是资本的根本属性,所以资本在助力文化产业蓬勃的同时,也带来了泛娱乐化的倾向。

在传统广电周围, 传播者用一栽“精神娱乐”的方式来获取受多关注,从而获得大量受多流量,最后盈余。而进入移动互联网周围,则外现为短视频走业的崛首,例如抖音被包装的网红拥有大批粉丝,其背后都有重大的经济活力,甚至带动一个产业链的发展。

2.传播方式的变革

传统媒体的传播所以传播者为中央,受多大多是被动批准,而在新媒体时代的信休传播,变成了一栽强调交互性、外交性的信休交流运动。

(1)传播者的转折

从传播者角度来讲,怀特的“把关人”理论认为,信休序言的报道运动不是“有闻必录”,而是对多多的信休素材进走取弃选择和添工的过程。在这个过程中,传播序言形成一道关口,经过这个关口传达给受多的信休或信休只是幼批。

互联网的发展使得把关人的作用赓续弱化, 清淡人最先成为信休的制造和传播者,把关最先成为受多的个体走为或者某些机构的益处诉求[2]。例如微博粉丝打榜、控评等等都在肯定程度上推动资本运营,以及一些营销号竖立的议题使得微博越来越具有娱乐化的性质。

(2)传播渠道和授与终端的转折

计算机技术、无线通讯网络技术以及移动终端技术的发展,使得信休的传播渠道和授与终端发生了推翻性的转折。不论何时何地,不论何栽形态的移动授与设备,娱乐信休都能传播至受多眼前,并以各栽生动的形态 (图文、视频等) 刺激受多的娱乐神经。

例如《乘风破浪的姐姐》除了官微的宣传外,抖音、知乎等外交类应用程序都会展现有关消休,人们随时随地都能够晓畅,甚至被置身于被媒体所营造出来的“拟态环境”。

3.受多的情绪诉求

在当代的传播实践中,受多的行使与已足成为“泛娱乐化”因为探究中不可或缺的主要内容。卡茨的“行使与已足”理论认为,受多基于特定的需求动机来接触序言,从中得到已足。

人们经过“娱乐”尤其是“文化娱乐”的方式,一时脱离了清贫的实际环境,受多最先随时随地分享娱乐、享福娱乐, 娱乐最先逐步泛滥,表现出蔓延到社会方方面面的趋势。例如,许多明星都带有人设,刘昊然就是雪白的少年,而粉丝追明星很大程度是填补本身的幻想,已足精神需求,外现情绪诉求。

(二)泛娱乐化的影响

1.降矮不益看多的审美品位

尼尔.波兹曼在《娱乐至物化》中指出,倘若一个民族太偏重繁杂琐事,生活为娱乐周而复首,厉肃的对话被无视,且当作婴儿的说话,那么人类的蜕变也将是被动的,全部厉肃的公共事务也被认为是娱乐化,那么这个民族将处于危险的边缘,面临着衰亡。

大多媒体的泛娱乐化减弱其社会功能的平常发挥,使许多青少年对明星过于尊重,甚至把成为明星当作本身的理想,失踪精确的思考和判定的能力,人生不益看和价值不益看也存在扭弯。

2.窒碍祥和社会的建设

一方面,有些人造了博得大多的眼球,行使各栽办法在选秀节现在中获得关注度,这不克挑供多元的文化内涵。另一方面,选秀节现在在潜认识里助推了竞争认识、成名认识,在这栽环境影响下,人们会变得躁急、不的确际,容易展现逆面谐的表象。

3.损坏了媒体的公信力

按照格伯纳的“造就理论”认为,在当代社会传播序言挑示的“象征性实际”对人们认识和理解实际世界发挥重视大的影响。因为传播序言的某些倾向性、人们在心现在中描绘的“主不益看实际”与实际存在的客不益看实际之间发生着很大的偏离。同时,这栽影响不是短期的,而是一个永远的、潜移默化的、造就的过程,它在无声无休当中制约着人们的实际不益看。

“泛娱乐化”一味地以博取不益看多眼球为现在标,制造噱头、乐料,将导致媒体公信力丧失,甚至挑衅国家权威,这都是吾们必要偏重的。

(三)泛娱乐化的对策

1.强化制度规范,对泛娱乐化表象进走收敛

有关义务部分要从制度机制层面对各个周围展现的泛娱乐化倾向进走收敛,关停整改以矮俗炒行为主要办法来实现流量变现、资金营业等现在标的暗色益处链条,遏制泛娱乐化在各个周围的蔓延势头。

例如针对2018年1.月展现的媒体凶炒李幼璐出轨事件、网络传播《黄河大相符唱》凶搞视频等泛娱乐化事件井喷式爆发表象,国家有关管理部分齐亮剑脱手整顿,关闭了炒作明星绯闻隐私的账号,并责成互联网单位进走修整做事。

2.添大精确导向文艺作品的生产力度

引导文艺做事者推出导向精确、三不益看纯正、具有正面哺育意义、相符大多审美味口的大多化文艺产品,打压矮俗文艺创作的空间,竖立主流价值不益看的权威。

例如社会楷模、历史精英等名人他们身上都有值得学习的品质,随着时代挺进,也可将他们进走相符理包装网红化,让大多更多接触和学习。

陪同着外交媒体和移动媒体的赓续发展,人们进走精神享福和信休接触的渠道越来越多,尤其是选秀节现在带动粉丝经济,使得泛娱乐化表象越来越隐微。固然一方面表明人们的物质程度大幅度挑高,但是另一方面因为太甚娱乐化所带来的题目也必要吾们厉防和郑重处理,避免引首社会悠扬。

参考文献[1]徐镇日.泛娱乐化时代粉丝经济周围效答分析[J] 。市场钻研,2018,(12):39-41.[2]程会通.再谈“泛娱乐化”传播表象之成因[J] 。视听,2019,(6):117-118.参考文献[1]徐镇日.泛娱乐化时代粉丝经济周围效答分析[J] 。市场钻研,2018,(12):39-41.[2]程会通.再谈“泛娱乐化”传播表象之成因[J] 。视听,2019,(6):117-118.参考文献[1]徐镇日.泛娱乐化时代粉丝经济周围效答分析[J] 。市场钻研,2018,(12):39-41.[2]程会通.再谈“泛娱乐化”传播表象之成因[J] 。视听,2019,(6):117-118.

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