从阅文(0772.HK)的战略路径 不满现在察来日数字内容产业发展趋势

2021-09-01

8月16日盘后,阅文集团(0772.HK)发布2021年中期关照,集团上半年录得营收43.4亿元,同比增进33.2%;其中在线买卖收益25.4亿元,版权运营及其他收益18.0亿元,同比增进124.5%。经调整周围净收益达6.65亿元,同比增进近30倍。

平台资源方面,优质内容累积和活跃用户不息增进向益。

7月10日晚,财富中文网发布了最新的《财富》中国上市公司500强排行榜。京东、阿里、苏宁脱离以17、24、36的排名位列中国电商平台前三甲。

12月13日消息,日前,广州日报数据和数字化研讨院(GDI智库)发布《电商品牌200强(2019)》, 榜单中,淘宝、京东、拼众众、唯品会、苏宁易购品牌影响力排名前五;前20强电商中,阿里系电商占5席,非别为淘宝、天猫、闲鱼、一淘、阿里巴巴1688。

8月14日,中国互联网协会、工业和消息化部网络安然产业发展中央(工业和消息化部消息中央)在2019年中国互联网企业100强发布会暨百强企业高峰论坛上说相符发布了2019年中国互联网企业100强榜单、互联网成长型企业20强榜单和《2019年中国互联网企业100强发展关照》。阿里巴巴(中国)有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限职守公司、百度公司、京东集团、浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司、网易集团、美团点评、北京字节跳行科技有限公司、三六零安然科技股份有限公司、新浪公司位列榜单前十名。

截至2021年6月终,阅文平台积累了940 万作家,作品总数达到1,450 万部,上半年新增字数超过180亿。遵命2021年6月的百度小说风云榜,排名前20部的网络文学作品中,有17部出自阅文平台。

在线买卖MAU为2.3亿,环比增进3.7%。平均月付费用户达930万,每名付费用户平均每月收益36.4元,同比增进6.7%。2021年6月免费涉猎买卖的平均DAU达到了1,300万,较2020年12月增进了30%。

显著,2021年上半年阅文在财务和经营两方面都交出了一份不错的收获单。但真相上,在通过一年众大刀阔斧地对公司组织和战略的升级后,笔者认为阅文的益故事才刚刚最先。

下面,笔者将从行业和公司角度进行梳理,探究永世主义下,阅文真相憧憬完善什么,以及现在正在做些什么。

数字内容产业发展受到国家着重,用户需要优质数字内容

当下的中国需要更振兴的数字内容产业,加强文化输出能力,为全球话语权的建设助力。

中宣部出版局副局长杨芳在7月终在出席中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)时外示,数字内容产品具有清新的文化属性,富含思想文化内涵,承担着传播文化、传承高雅的使命职责。

在中国经济敏捷发展,中国人对于向世界发声的意愿从来别国向今天这样恶猛。我们憧憬来日中国能够直接向世界输出自己的文化产品,完善中国文化的符号建构,而不是只能由外国人来讲中国故事。比如国人只能受限于如西方漫威IP的框架,进行客场商议,为《尚气》中角色丑化国人表象的题现在而据理力争,而缺乏全球熟知的中国主场文化表象遵命。

笔者信任,在中华民族广大复兴的发展进程中,我们需要的不只是GDP数字的增进,而是经济、社会、文化的共同旺盛。

互联网企业发展的下半场需要高质量的数字内容供给。

从互联网传媒行业的客不满现在发展趋势看,流量增进见顶,在存量市场的博弈是互联网企业绕不开的发展路径。遵命QuestMobile数据,以前一年中国移行互联网MAU仅增进962万,奇怪值得一提的是,2021年5月移行互联网MAU首次表现同比负增进。

中国移行互联网MAU

来源:QuestMobile

在互联网行业已逐渐从面向增量市场转向存量市场的背景下,流量成本的趋升也使互联网公司更增关注其投入产出的终局。优质的数字内容如热门网文,原由其IP已经积累壮大粉丝受众,以是衍生内容在传播推广过程容易下落与用户的疏浚成本,可先进用户转化率和用户粘性。

笔者认为,只有精品化、高质量的数字内容才能牢牢抓住用户的心。优质内容互联网公司在愈发强烈的行业竞争中留住用户,甚至进一步先进用户商业价值的主要杀手锏。掌握优质资源的企业将受益于这一行业发展趋势。

互联网用户生态需要优质的数字内容。

《2020年度中国网络文学发展关照》数据外现,截至2020年12月,我国网文读者中Z世代占比近60%,00后占比超42.4%;2020年新增网文作家中,Z世代占比近80%。Z世代已经成为网文消耗端主力和网文供给端的新生力量。

众所周知,Z世代是实在的互联网原住民,他们的成长过程中有余了各种IP的追随,比如漫威、海贼王、奥特曼、火影等等,以是对IP内容会有自然的挨近感,也愿意为优质内容付费。

细算一下,到2021年最早的00后都已到了参增任务的年龄,Z世代清亮已逐渐成为社会的消耗生力军。

以是笔者认为,能够打造优质IP,为在郁闷忧伤时代郁闷忧伤的Z世代带去益故事的企业,将有看纳福Z时代这一壮大的消耗市场潜力。

IP产业生态是数字内容产业的建设倾向

内容行业因自己丰富的属性通俗具有高度不确定性的特点,投入与产出平淡难以有效展看。即使偶有爆款内容诞生,但对于爆款内容的后续运营能力不及以及新优质内容生产的不行预期,成为制约内容产业可不息商业化的难题。

益的IP能够先进相关内容产品的成功率,是内容行业的一个共识。据悉,2019年益莱坞票房前十的电影中,迪士尼独占7席,清一色都是基于成熟IP开发的作品;最近国内的《斗罗大陆》IP改编游戏《斗罗大陆-武魂苏醒》、《航海王》IP改编游戏《航海王热血航线》也均取得不俗外现。以是不息完善IP系统,能够让内容企业获得单方发展实在定性。

笔者认为,系统化的IP产业开发是数字内容产业可不息发展的倾向。

但IP产业链的健康发展仍有两个痛点题现在亟待解决:

1)优质IP获取难;

2)对IP的运营力度不及,IP商业价值的发掘程度不及。

简言之,从IP获取渠道来说:

1)外购授权:热门优质IP自己自带流量,行使需要高额的版权费,同时即使愿意支付,内容企业也不肯定能够获得版权方的青睐,毕竟热门IP不缺资金,伪如授权给一个实力不及的内容企业进行IP产品开发,产出劣质内容能够会对IP的粉丝受众和品质造成损坏。

2)自行开发:创意难以通过工业化实现浅易复制,以是一个益IP的诞生往往可遇而不行求,对内容企业来说,做益IP孵化的过程,而非关注终局,能够是更具可操作性的举措。但平淡企业能够清贫孵化的耐性和能力(比如资金、资源)。

在获得一个优质IP后,内容企业关注的焦点便是围绕IP进行产品开发。