传媒蓝皮书:2021年中国传媒产业十大趋势展望

2021-09-13

传媒蓝皮书:2021年中国传媒产业十大趋势展望

8月23日《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展通知(2021)》在北京发布。对2021年的传媒市场进走了多角度的前瞻性预判。传媒蓝皮书:2021年中国传媒产业十大趋势展望

由清华大学音信与传播学院主理的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展通知(2021)》发布会于2021年8月23日举走。论坛上,清华大学崔保国教授发布了《2021年中国传媒产业发展通知》。

崔保国教授指出:2020年,受新冠肺热疫情影响,2020年中国传媒产业的总体周围照样保持添长,但添速有所降落。中国传媒产业总产值周围达25229.7亿元,较2019年添长6.51%,添长率较2019年降落3.3个百分点,继2019年之后添速不息第二年矮于两位数。

中晚年用户逐步成为短视频重度用户

蓝皮书指出,数字化时代的中晚年用户逐步成为短视频重度用户,头部平台展现抢夺中晚年用户的趋势。

蓝皮书指出,对于短视频而言,“宅经济”为序言消耗带来了更优裕的时间与流量。CNNIC(中国互联网络信息中央)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计通知》表现,截至2020年6月,短视频用户周围为8.18亿人,占手机网民总数的87.8%,逐步逼近互联网总用户周围,短视频走业已进入存量竞争的阶段。

蓝皮书认为,近年来中晚年人的互联网排泄率一连升迁,疫情添速了这一进程。QuestMobile(中国专科的移动互联网商业智能服务商)发布的《2020银发经济洞察通知》表现,截至2020年5月,银发人群成为移动活跃网民主要添量来源,且头部平台展现抢夺中晚年用户的趋势。数据表现,2020年3月抖音新安设用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中晚年占比也升迁至10.3%。中晚年在短视频端主要热衷音信热点、健康养生及生活服务类内容。同时,优质中晚年创作者一连从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经达到头部级别,表明短视频的中晚年市场已经掀开。

中国传媒市场十大趋势

蓝皮书指出,传媒细分周围表现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统周围营业受疫情影响收好有所降落,但网络视听、网络广告、网络游玩等互联网营业在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

蓝皮书对2021年中国传媒市场十大趋势进走了展望,认为电视公信力不走替代。大屏关注热度的日好添长,直接表现出受多对于权威、优质信息渠道的选择,也逆映出传统媒体公信力的不走替代性。电视剧方面,受疫情防控期间大多居家走为影响,2020年不悦目多收望电视剧时长有所添长,晚间黄金档高收视剧现在同比增补29部,其中,有80余部剧方针单频道收视率超过1%。在这当中,扶贫剧、抗疫剧、时代通知剧成为热剧。对标2035年建成文化强国的现在标请求,异日电视剧市场将在创播模式变革和围绕热题创作这两个维度一连演变。

01

媒体融相符

在供给侧改革主线中添速需要侧发掘,从幼融相符走向大融相符

02

广电政策

主流价值不悦目导向恰逢其时,助力民多文化自夸升迁

03

电视收视

“大事望大屏”,电视公信力不走替代,机构精简势在必走

04

电视剧

在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上一连演变

05

综艺

开创更多实现节现在价值的衍生模式,实现国民综艺的自吾修养升迁

06

视频消耗

升级视频消耗程度成为竞争新倾向,“版权+付费”打造视频营销新动能

07

营销升级

打通全媒体营销链路,一连添强自吾造血机制

08

技术

新技术定义新视界,5G赋能外交电商和内容

09

国际化

从单品输出向渠道复相符输出转化,主流媒体国际版营造更多能够

10

融媒测量

全媒体同源测量数据为融相符序言价值衡量竖立新标准

以下为“2020-2021中国传媒产业发展通知”主要内容。

传媒蓝皮书:2021年中国传媒产业十大趋势展望

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本文转自公多号传媒蓝皮书

综相符深圳特区报、中国音信网报道清理

本文编辑:徐彦琳投稿、配相符邮箱:xjbcmyj@bjnews.com.cn

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