2021年中国手游市场调研报告

2021-08-24

【报告链接】

手游即手机游戏,是运走于移动端上的游戏柔件。根据形态分别,手游可分为息闲好智、MOBA、射击、棋牌、.io、清除、跑酷、沙盒、竞速、角色扮演、策略、音笑、养成、行为、模拟经营、卡牌、冒险闯关、体育、塔防、搏斗。其中,息闲好智、MOBA、射击、棋牌、.io是行行使户数目占比最高的5类手游。

行行使户占比最高的手游基本情况

分类定义特点炎门手游APP用户数目占比息闲好智依照玩家思路转折实现游戏竖立,偏重于玩家的思考与逻辑判定游戏节奏适中、玩法浅易、受多年龄段普及《宾果消消笑》、《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》45%MOBA即多人在线战术竞技游戏,游戏玩法为游戏玩家被分为两组,在松散的游戏地图上进走相互竞争对抗性强、受到男性手嬉戏家远大青睐《幼米超神》、《300通走战》、《王者荣耀》38%射击玩家限制各类飞走物完善过关义务玩法浅易、模拟枪战《飞机大战》、《雷霆战机》、《雷电》31%棋牌将线下的斗地主、麻将、五子棋、象棋等棋牌活动移至线上手机端可实现人机对战或多人对战模式,受到中晚年玩家群体迎接《喜悦斗地主》、《麻将明星3缺1》29%.io游戏主页以.io为域名的在线游戏游戏界面浅易、玩法单一、游戏时间短,易已足玩家碎片化时间内的娱笑需要《球球通走战》、《强横人通走战》、《闹闹天宫》25%

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根据数据表现,2018年,吾国手游走业市场周围为1339.2亿元,较上年同比添长15.3%;2019年,吾国手游走业市场周围为1513.7亿元,较上年同比添长13%。

2015-2019年吾国手游走业市场周围及添速

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一、 上风分析

(1)手游倚赖研发成本矮、周期短等益处受到游戏企业青睐,多多原先拥有PC端游戏研发经验的游戏企业转向开发手游市场,谢绝手游走业迅速发展。根据数据表现,吾国手游市占率由2015年的14%上升至2019年的66%;PC端游戏市占率由2015年的86%降低至2019年的34%。

2015-2019年吾国手游、PC端游戏市占率

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(2)炎门IP具有卓异的粉丝属性,近年来,多多手游产品借助炎门IP的影响力掀开市场,其中,炎门游戏IP、国漫IP、影视IP、传统文学IP是游戏研发商最青睐的四类IP,总占比高达75.6%。

2019年吾国手游结相符各类炎门IP的占比情况

类别IP占比炎门游戏改编绝地求生27.9%国漫秦时明月22.6%影视武林张扬14.4%传统文学天龙八部10.7%日韩动漫火影忍者7.3%西洋动漫猫和老鼠3.9%体育最强NBA2.9%网络文学诛仙2.7%超级铁汉变形金刚2.0%综艺奔跑吧兄弟1.0%其他铁汉杀4.6%

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(3)现在,多多手游企业正向研运一体的倾向发展,即同时负责手游的研发及发走做事,缩短中间环节的成本。如腾讯游戏经过代理收购大量精品手游,发展成为手游走业龙头企业。根据数据表现,2018年,吾国手游发走商中,腾讯游戏市占率达到55.6%。

2018年吾国手游发走商市占率

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二、 劣势分析

手游的受多普及,且年龄跨度大,无数仅以消耗时间为主意进走娱笑,导致手嬉戏家数目是PC端游戏的1.3倍,但人均消耗是PC端游戏的0.5倍。手嬉戏家数目尚未形成付费习气影响走业发展。

手游、PC端游戏对比

类别玩家人数人均消耗周娱笑时长特点PC端玩家4.2亿人次330元42幼往往间消耗长、付费习气安详、付费能力强、受多有限手嬉戏家5.5亿人次180元25幼时碎片化时间娱笑、受多普及、年龄跨度大、付费习气尚未形成

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三、 机遇分析

(1)资本青睐:近年来,各类资本添速涌着手游市场,如腾讯投资、真格基金、阿里巴巴集团等。投资机构资本除向手游企业挑供资金声援外,还挑供发展战略、营业渠道、客户有关等方面声援,助力企业进一步发展。尽管2018年以来,吾国网络游戏走业投融资事件数目有所降低,但手游市场照样显现了数亿人民币级别的投融资事件,网络游戏走业投融资金额团体呈添长态势。

2018年-2019年吾国手游走业数亿人民币级别投融资事件节选

企业名称融资企业营业周围融资轮次主要投资方Cocos幼游戏、手游、端游A轮景林投资、赛富基金、一粟资本维塔士移动游戏、主机游戏C轮徐汇科技、3D Capital PartnersDream 11印度活动游戏开发运营D轮腾讯Bossa Studios手游B轮网易、Atomico Makers Fund

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根据数据表现,2018年,吾国网络游戏走业投融资事件数目为122首,较上年同比降低43.5%;2019年,吾国网络游戏走业投融资事件数目为95首,较上年同比降低22.1%。

2015-2019年吾国网络游戏走业投融资事件数目及添速

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根据数据表现,吾国网络游戏走业投融资金额由2015年的289亿元添长至2019年的351亿元。

2015-2019年吾国网络游戏走业投融资金额及添速

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(2)政策声援:吾国当局近年来不息颁布一系列政策法规扶持走业迅速、健康发展。如2017年4月,文化部在《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中挑出推进游戏产业组织升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类调和发展,促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。2019年10月,国家信息出版署在《国家信息出版署关于防止未成年人入神网络游戏的告诉》中挑出规范网络游戏服务,引导网络游戏企业确凿把社会收好放在首位,有效遏制未成年人入神网络游戏、太甚消耗等走为。

吾国手游走业有关政策

时间政策名称制定部分主要内容2019.10《国家信息出版署关于防止未成年人入神网络游戏的告诉》国家信息出版署规范网络游戏服务,引导网络游戏企业确凿把社会收好放在首位,有效遏制未成年人入神网络游戏、太甚消耗等走为2018.08《综相符防控儿童青少年近视实走方案》哺育部等八部分请求限制青少年行使电子产品,实走网络游戏总量调控,限制新添网络游戏商运营数目2017.12《关于厉格规范网络游戏市场管理的偏见》中宣部等八部分安放对网络游戏作恶违规走为和不良内容进走荟萃整顿,整顿规范以下几类产品:一是用户数目大、社会影响力大的头部产品;二是内容矮俗、含有暴力色情的产品;三是未经允诺、版号等内容不全的产品;四是来自境外,含有法律法规不准内容的产品2017.04《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》文化部挑出推进游戏产业组织升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类调和发展,促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展2016.12《上海市十三五期间文化改革发展规划》上海市人民当局强调要将上海市打造为“全球电竞之都”,并完善政策体系出台了“文创50条”,大力发展文化创意产业2016.11《关于实走“中国原创游戏精品出版工程”的告诉》国家广电总局竖立健全扶持游戏精品出版做事机制,累计推出150款旁边精品游戏,扩大精品游戏消耗,落实鼓励和扶持措施,声援特出游戏企业做大做强2016.04《关于印发促进消耗带动转型升级走动方案的告诉》国家体育总局鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动2015.01《关于推广中国(上海)解放贸易试验区可复制改革试点经验的告诉》文化部正式盛开内外资企业从事游戏游艺设备生产和出售。游戏玩家可经过正途渠道购买主机和游戏

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(3)吾国手游走业产业链下游参与主体主要为渠道商,其主要负责测试、上线手游产品,辅以片面的产品宣传做事。2020年以来,吾国手游走业渠道渐渐多元化,如微信、支付宝上的幼程序平台上线了多多手游产品,玩家无需下载即可在碎片时间内进走娱笑,有利于手游市场进一步扩大。

2019年支付宝、微信手游幼程序数目及日活跃周围

分类手游幼程序数目日活跃周围炎门手游幼程序支付宝2万1.2亿《海盗来了》、《抖抖赢红包》微信100万2亿《跳一跳》、《最强弹一弹》

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四、 胁迫分析

(1)外挂暗产形成,扰乱市场秩序:随着手游外挂数目的渐渐增补,功能的愈添完善,手游走业已显现游戏暗产团体,主要损坏游戏的经济体系,搅乱手游市场秩序,窒碍手游市场平常发展。根据数据表现,腾讯游戏坦然监测到的手游外挂由2017年的400余款添至2018年的4000余款。

2017-2018年腾讯游戏坦然监测到的手游外挂数目

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(2)网络抨击胁迫走业坦然:根据数据表现,2018年,在游戏走业细分周围中,手游受DDoS抨击占比达到14%,手嬉戏家及厂商面临主要坦然风险。

2018年吾国游戏走业细分周围受DDoS抨击胁迫占比情况

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中国报告网是不都雅研天下集团旗下的业内资深走业分析报告、市场深度调研报告挑供商与综相符走业信息门户。《2021年中国手游市场调研报告-市场深度分析与投资前景钻研》涵盖走业最新数据,市场炎点,政策规划,竞争情报,市场前景展望,投资策略等内容。更辅以大量直不都雅的图外协助本走业企业正确把握走业发展态势、市场商机动向、切确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中间等渠道发布的权威数据,以及吾中间对本走业的实地调研,结相符了走业所处的环境,从理论到实践、从宏不都雅到微不都雅等多个角度进走市场调研分析。

它是业内企业、有关投资公司及当局部分正确把握走业发展趋势,洞悉走业竞争格局,规避经营和投资风险,制定切确竞争和投资战略决策的主要决策依据之一。本报告是周详晓畅走业以及对本走业进走投资不走或缺的主要工具。不都雅研天下是国内著名的走业信息询问机构,拥有资深的行家团队,多年来已经为上万家企业单位、询问机构、金融机构、走业协会、幼我投资者等挑供了专科的走业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国修建、惠普、迪士尼等国内生手业领先企业,并得到了客户的普及认可。

本钻研报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏不都雅经济数据主要来自国家统计局,片面走业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局周围企业统计数据库及证券营业所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本钻研报告采用的走业分析手段包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对走业进走周详的内外部环境分析,同时经过资深分析师对现在国家经济现象的走势以及市场发展趋势和现在走业炎点分析,展望走业异日的发展倾向、新兴炎点、市场空间、技术趋势以及异日发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国手游走业发展概述

第一节 手游走业发展情况概述

一、手游走业有关定义

二、手游走业基本情况介绍

三、手游走业发展特点分析

四、手游走业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、出售模式

五、手游走业需要主体分析

第二节 中国手游走业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、手游走业产业链条分析

三、产业链运走机制

1、疏导调和机制

2、风险分配机制

3、竞争调和机制

四、中国手游走业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国手游走业生命周期分析

一、手游走业生命周期理论概述

二、手游走业所属的生命周期分析

第四节 手游走业经济指标分析

一、手游走业的赚钱性分析

二、手游走业的经济周期分析

三、手游走业附添值的挑起飞间分析

第五节 中国手游走业进入壁垒分析

一、手游走业资金壁垒分析

二、手游走业技术壁垒分析

三、手游走业人才壁垒分析

四、手游走业品牌壁垒分析

五、手游走业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球手游走业市场发表近况分析

第一节 全球手游走业发展历程回顾

第二节 全球手游走业市场区域分布情况

第三节 亚洲手游走业地区市场分析

一、亚洲手游走业市场近况分析

二、亚洲手游走业市场周围与市场需要分析

三、亚洲手游走业市场前景分析

第四节 北美手游走业地区市场分析

一、北美手游走业市场近况分析

二、北美手游走业市场周围与市场需要分析

三、北美手游走业市场前景分析

第五节 欧洲手游走业地区市场分析

一、欧洲手游走业市场近况分析

二、欧洲手游走业市场周围与市场需要分析

三、欧洲手游走业市场前景分析

第六节 2021-2026年世界手游走业分布走势展望

第七节 2021-2026年全球手游走业市场周围展望

第三章 中国手游产业发展环境分析

第一节 吾国宏不都雅经济环境分析

一、中国GDP添长情况分析

二、工业经济发呈现象分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消耗品手游总额

五、城乡居民收好添长分析

六、居民消耗价格转折分析

七、对外贸易发呈现象分析

第二节 中国手游走业政策环境分析

一、走业监管体制近况

二、走业主要政策法规

第三节 中国手游产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、哺育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消耗不都雅念分析

第四章 中国手游走业运走情况

第一节 中国手游走业发展状况情况介绍

一、走业发展历程回顾

二、走业创新情况分析

三、走业发展特点分析

第二节 中国手游走业市场周围分析

第三节 中国手游走业供答情况分析

第四节 中国手游走业需要情况分析

第五节 吾国手游走业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

三、其它细分市场

第六节 中国手游走业供需均衡分析

第七节 中国手游走业发展趋势分析

第五章 中国手游所属走业运走数据监测

第一节 中国手游所属走业总体周围分析

一、企业数目组织分析

二、走业资产周围分析

第二节 中国手游所属走业产销与费用分析

一、起伏资产

二、出售收好分析

三、欠债分析

四、收好周围分析

五、产值分析

第三节 中国手游所属走业财务指标分析

一、走业盈余能力分析

二、走业偿债能力分析

三、走业营运能力分析

四、走业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国手游市场格局分析

第一节 中国手游走业竞争近况分析

一、中国手游走业竞争情况分析

二、中国手游走业主要品牌分析

第二节 中国手游走业荟萃度分析

一、中国手游走业市场荟萃度影响因素分析

二、中国手游走业市场荟萃度分析

第三节 中国手游走业存在的题目

第四节 中国手游走业解决题目的策略分析

第五节 中国手游走业钻石模型分析

一、生产要素

二、需要条件

三、支援与有关产业

四、企业战略、组织与竞争状态

五、当局的作用

第七章 2017-2020年中国手游走业需要特点与动态分析

第一节 中国手游走业消耗市场动态情况

第二节 中国手游走业消耗市场特点分析

一、需要偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 手游走业成本组织分析

第四节 手游走业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国手游走业价格近况分析

第六节 中国手游走业平均价格走势展望

一、中国手游走业价格影响因素

二、中国手游走业平均价格走势展望

三、中国手游走业平均价格添速展望

第八章 2017-2020年中国手游走业区域市场近况分析

第一节 中国手游走业区域市场周围分布

第二节 中国华东地区手游市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区手游市场周围分析

四、华东地区手游市场周围展望

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区手游市场周围分析

四、华中地区手游市场周围展望

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区手游市场周围分析

四、华南地区手游市场周围展望

第九章 2017-2020年中国手游走业竞争情况

第一节 中国手游走业竞争组织分析(波特五力模型)

一、现有企业间竞争

二、湮没进入者分析

三、替代品胁迫分析

四、供答商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国手游走业SCP分析

一、理论介绍

二、SCP范式

三、SCP分析框架

第三节 中国手游走业竞争环境分析(PEST)

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 手游走业企业分析(随数据更新有调整)

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈余能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国手游走业发展前景分析与展望

第一节 中国手游走业异日发展前景分析

一、手游走业国内投资环境分析

二、中国手游走业市场机会分析

三、中国手游走业投资添速展望

第二节 中国手游走业异日发展趋势展望

第三节 中国手游走业市场发展展望

一、中国手游走业市场周围展望

二、中国手游走业市场周围添速展望

三、中国手游走业产值周围展望

四、中国手游走业产值添速展望

五、中国手游走业供需情况展望

第四节 中国手游走业盈余走势展望

一、中国手游走业毛收好同比添速展望

二、中国手游走业收好总额同比添速展望

第十二章 2021-2026年中国手游走业投资风险与营销分析

第一节 手游走业投资风险分析

一、手游走业政策风险分析

二、手游走业技术风险分析

三、手游走业竞争风险分析

四、手游走业其他风险分析

第二节 手游走业答对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实走

三、企业自己答对策略

第十三章 2021-2026年中国手游走业发展战略及规划提出

第一节 中国手游走业品牌战略分析

一、手游企业品牌的主要性

二、手游企业实走品牌战略的意义

三、手游企业品牌的近况分析

四、手游企业的品牌战略

五、手游品牌战略管理的策略

第二节 中国手游走业市场的重点客户战略实走

一、实走重点客户战略的需要性

二、相符理竖立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、深化重点客户的管理

五、实走重点客户战略要重点解决的题目

第三节 中国手游走业战略综相符规划分析

一、战略综相符规划

二、技术开发战略

三、营业组相符战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 手游走业竞争力升迁策略

一、手游走业产品迥异性策略

二、手游走业个性化服务策略

三、手游走业的促销宣传策略

四、手游走业信息智能化策略

五、手游走业品牌化建设策略

六、手游走业专科化治理策略

第十四章 2021-2026年中国手游走业发展策略及投资提出

第一节 中国手游走业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、现在标市场的选择

第二节 中国手游走业营销渠道策略

一、手游走业渠道选择策略

二、手游走业营销策略

第三节 中国手游走业价格策略

第四节 不都雅研天下走业分析师投资提出

一、中国手游走业重点投资区域分析

二、中国手游走业重点投资产品分析

图外详见正文······