2021年中国传媒市场有哪些趋势?传媒蓝皮书云云说

2021-09-13

来源:读特

8月23日,清华大学讯休与传播学院、社科文献出版社、央视市场钻研(CTR)、广视索福瑞序言钻研(CSM)、中国讯休史学会传媒经济与管理委员会在北京说相符发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展通知(2021)》指出,2021年中国传媒市场表现十大趋势。

2021年中国传媒市场有哪些趋势?传媒蓝皮书云云说

随着媒体融相符向更高阶段迈进,整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面赓续进走变革,面临诸多宏不悦目和微不悦目层面的挑衅与重塑。“传媒蓝皮书”课题组对2021年的传媒市场进走了多角度的前瞻性预判。

2021年中国传媒市场有哪些趋势?传媒蓝皮书云云说

趋势一 媒体融相符:在供给侧改革主线中添速需求侧发掘,从幼融相符走向大融相符

广电媒体基于自己内容上风实现迥异序言矩阵式分布的幼融相符已经走上正途,但要从对内容的经营转向对用户及社会资源周详经营的大融相符,广电媒体仍必要对人和市场的需求有更深入的理解和发掘,并据此整相符社会资源、重新设计营业模式。

趋势二 广电政策:主流价值不悦目导向恰逢其时,助力民多文化自夸升迁

广电媒体自竖立之初,一向肩负着舆论宣传的功能。反映时代、竖立民多文化自夸、将社会主流价值不悦目向大多进走有效传递,是广电做事者义无反顾的义务和使命。2021年是中国共产党成立100周年,是准期周详建成幼康社会后的第一年,也是“十四五”规划的开局之年。其中,为祝贺中国共产党成立100周年营造浓重炎烈的舆论氛围将是全年讯休舆论做事的重中之重。为了更好地顺答时代、契相符大多审美需求、兼顾迥异年龄层的受多喜欢,主流价值不悦目视听作品必要在内容的外达角度、制作样式和表现平台等方面下功夫,融入更多时下通走的炎点元素,实现更添年轻化、多元化的外达,使社会主义中央价值不悦目流传得更添远大。

趋势三 电视收视:“大事望大屏”,电视公信力不能替代,机构精简势在必走

媒体的公信力直接影响不悦目多对媒体所传达信休的信任程度。近年来,唱衰传统电视媒体的声音频现,然而,岂论是疫情期间,主流广电媒体快捷做出反答,议决讯休资讯类节现在传播信休、引导舆论;照样为相答哺育部“停课赓续学”的号召,各级频道推出“空中课堂”全力保障各中幼学教学进度;或是议决综艺、专题、旅游等节现在样式周详扶贫助农,进走公好实践,电视大屏都在赓续地拓展边界,更添实在地服务于民,以其自己的公信力竭力成为普及受多序言消耗的主要渠道之一。大屏关注炎度的日好添长,直接表现出受多对于权威、优质信休渠道的选择,也反映出传统媒体公信力的不能替代性,这无疑为电视媒体打了一剂强心针,为其在大事云集的2021年大展拳脚注入了强有力的走业自夸。

趋势四 电视剧:在创播模式变革和围绕炎题创作两个维度上赓续演变

受疫情防控期间大多居家走为影响,2020年不悦目多收望电视剧时长有所添长,晚间黄金档高收视剧现在同比增补29部,其中,有80余部剧现在标单频道收视率超过1%。在这当中,扶贫剧、抗疫剧、时代通知剧成为炎剧,多部剧的时移添量超过20%。对标2035年建成文化强国的现在标请求,异日电视剧市场将在创播模式变革和围绕炎题创作这两个维度赓续演变。

趋势五 综艺:开创更多实现节现在价值的衍生模式,实现国民综艺的自吾修养升迁

自从2020年“宅经济”风靡以来,中短视频纷纷进军综艺市场,中国综艺视频走业的生态格局悄然发生变化——综艺节现在仍以长视频为主,但中短视频综艺开起发力,与长视频共构蓬勃。相比更容易吸引用户仔细力的中短视频,电视大屏上的长视频获得新不悦目多、留住老不悦目多的成本越来越高,但异日电视大屏上的综艺长视频盈余仍有存量。异日,综艺节现在制播将在这栽立体化的生态格局下,开创更多实现节现在价值的衍生模式,融入更添多元的节现在内容和制播元素,实现国民综艺的自吾修养升迁。品牌综艺节现在将在保存现有不悦目多流量池的基础上,积极开创更多实现节现在品牌价值的衍生模式。

趋势六 视频消耗:升级视频消耗程度成为竞争新倾向,“版权+付费”打造视频营销新动能

近年来,随着传播技术的蒸蒸日上,以及传播平台的赓续扩展和分化,传统视频平台面临用户添长的瓶颈,赓续涌现的新视频平台业已完善了用户的哺育和积累,用户周围盈余基本消退;与此同时,用户视频消耗意愿在赓续添强,添之流量营销和内容付费市场竞争的日趋强烈,沉淀用户、升级视频消耗程度成为走业发掘收入添长点的新倾向。而对于同样面临用户添长瓶颈甚至用户流失的电视大屏,以“版权+付费”说相符打造视频营销新动能成为异日以内容驱动传播进而挑高传播奏效的新尝试。电视大屏拥有大量的优质内容版权,随着媒体形态的赓续雄厚和演变,传统媒体行使新式媒体重构媒体生态,活化电视版权内容,实现由运营内容向运营平台的艳丽转折。

趋势七 营销升级:打通全媒体营销链路,赓续添强自吾造血机制

新式主流媒体的传播阵地在赓续拓展,移动端在消化内容和实现用户转化时,也成为序言融相符周围添量价值创造的主要来源。广电媒体积极创新经营模式,把上风资源汇集到融相符传播平台,在全媒体传播中创造更多价值,营业从传媒、广告转型为综相符信休服务。直播电商、外交电商、社区经济等融媒实践新营业雄厚了广电媒体营销服务的产品线,新技术、大数据等新基建为打通营销链路挑供了有力的撑持。在MCN、产业基地等新运营模式声援下,广电媒体还将赓续跨界,以新需求为驱动,添速迭代出更多融媒营销产品。挑前添载了新添长引擎的融媒机构在2020年实现了收入反势飘红,为更多媒体指清新发展倾向。

趋势八 技术:新技术定义新视界,5G赋能外交电商和内容

电商新业态在5G技术创新的盈余之下,大幼屏之上的外交互动更趋便捷和反复,长短视频交互发展并赓续雄厚内容表现的手段,内容电商和外交电商迎来崭新的发展契机。一方面,“屏+5G+大数据”的行使使内容电商这一全重生态迎来更快速的发展。另一方面,以迥异长短的视频为载体进走的外交分享和信休传播更趋经济和便捷,大幼屏外交平台的用户疏导、互脱手段更添多样、便捷和直不悦目,这不光能够推进平台“关注、分享、疏导、配相符和互动”等外交化的元素行使于电子商务营业的过程,同时也将助力迥异外交平台在多社群、跨平台、跨界配相符等周围的进一步高速发展,推进外交流量和电商营业的深度融相符。

趋势九 国际化:从单品输出向渠道复相符输出转化,主流媒体国际版营造更多能够

Questmobile数据表现,2020年9月在线视频全走业月活为8.45亿人,同比降落近1亿人,月活排泄率同比下滑8.3%,赓续2020年4月以来的负排泄趋势,短视频和直播等视频走业同比添长减缓。面对视频内容价值添量的迫切需求,异日国际化“出海”或将成为常态:在炎点内容生产、包装和发放的不确定性中追求体面现在现象的阶段性变通策略,将成为广电平台内容国际化必要追求的倾向。

趋势十 融媒测量:全媒体同源测量数据为融相符序言价值衡量竖立新标准

在媒体深度融相符的时代,主流媒体赓续推进的内容融相符与迥异来源数据分而治之的评价系统之间的矛盾日好凸显。在急速迭代并更趋复杂的序言生态中,亟须为数据竖立同一的科学标尺,为融相符序言价值衡量竖立新标准。

(原标题《2021年中国传媒市场有哪些趋势?传媒蓝皮书云云说》)

(作者:深圳特区报驻京记者 李萍)

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